Välgörenhet för företag är en vinst för alla parter

Allt fler människor väljer att bli kunder hos företag som arbetar med hållbarhet och välgörenhet. Det är nästan omöjligt för nya företagare att inte ha en synbar policy om sådana frågor, eftersom de i allt större utsträckning väljs bort till fördel för företag som har en hållbarhetsprofil. Det är viktigt för alla moderna företag att fokusera på miljö, jämställdhet och engagemang i samhället. Har företaget inte det blir resultatet helt enkelt ofta till att människor väljer ett annat företag.

Det är lika viktigt att den person som äger eller styr företaget har rent mjöl i påsen och att ekonomin är i ordning. Om en VD eller ekonomisk chef har problem med sin personliga ekonomi är det lätt att kunderna blir misstänksamma mot hur företaget sköts. Det kan till exempel handla om att de inte sköter sina betalningar i tid eller har gått i personlig konkurs. Därför är det mycket viktigt att de som leder ett företag vidtar åtgärder för att sköta sin ekonomi.

Anställda mer positiva till arbetsplatsen

Det finns forskning som visar att de anställdas engagemang, moral och allmän positiv inställning generellt är högre på en arbetsplats som tar ett socialt ansvar. De anställda respekterar i större utsträckning ett företag som bryr sig om sitt samhälle och inte bara tänker på att gå med vinst.

Det medför att de anställda har en större känslomässig koppling till sin arbetsgivare. Därmed är det även mer troligt att de gör ett bra jobb. Allmänheten kommer att märka om ett företag gör en verklig ansträngning för att förbättra sin omgivning eller världen vi lever i. Ett sätt att engagera anställda är att de får vara med och välja till vilka organisationer företaget ska skänka pengar.

Gratis exponering och marknadsföring

Det blir även mer vanligt att företag skänker en gåva till en eller flera välgörenhetsorganisationer kring jul. En sådan typ av julgåva ger fördelar både till organisationen och till företaget. Organisationen får pengar för att kunna fortsätta utföra sitt arbete, och företaget får goodwill och gratis exponering. Företagspartners listas ofta på organisationens hemsida. Dessutom är det inte ovanligt att det pratas om handlingen på sociala medier.

Donationer kan även vara värdefullt ur en skatteteknisk synpunkt. Ett aktiebolag kan skänka bort utdelningen som ett aktieinnehav kommer att ge utan att betala någon inkomstskatt på utdelningen. Det resulterar i en fördel både för företaget och för välgörenhetsorganisationen.

En gåva kan leda till vinst

Ett bra exempel på hur företag kan arbeta med välgörenhet i vardagen är restauranger som skänker överbliven mat till organisationer som hjälper hemlösa eller utsatta människor. De kan även bjuda in dem att äta gratis vissa dagar. Sådana gester ger också utmärkt publicitet för restaurangerna, och ordet sprids. Restaurangerna hjälper de människor som behöver det till en låg kostnad. På det stora hela är det mycket troligt att de tjänar på de nya kunder som tillkommer av att skänka bort mat.

Det finns alltså flera olika anledningar till varför företag bör stödja välgörenhetsorganisationer. Inte bara kan organisationen hjälpa till att förändra samhället – det är även bra för affärerna.

Hållbarhet och transparens som konkurrensfördelar

Utöver att ha en synlig policy för hållbarhet och välgörenhet är det viktigt att företag också kommunicerar sitt arbete tydligt och öppet. Transparens om vilka organisationer som stöds, hur mycket som doneras och vilka resultat som uppnås kan skapa ännu större förtroende hos både kunder och anställda. Företag som vågar vara öppna med både framgångar och utmaningar visar att de är genuint engagerade, vilket ytterligare stärker deras position på marknaden.

Inkludera hållbarhet i affärsmodellen

En av de mest effektiva strategierna är att integrera hållbarhet och välgörenhet direkt i företagets affärsmodell. Detta kan innebära att en del av intäkterna från varje såld produkt går till ett specifikt ändamål eller att tjänster utformas för att ha en minimal negativ påverkan på miljön. Företag som lyckas göra detta får inte bara goodwill utan lockar också en växande målgrupp av medvetna konsumenter som söker efter produkter och tjänster med ett tydligt mervärde.

Stärka företagskulturen genom konkreta handlingar

Utöver att låta anställda rösta på organisationer som ska få stöd kan företag också engagera personalen genom volontärarbete eller temadagar. Att exempelvis anordna volontärdagar där personalen får möjlighet att hjälpa till på plats hos organisationer företaget stöttar kan skapa en starkare gemenskap och stolthet bland de anställda. Denna typ av aktiviteter visar att företaget inte bara donerar pengar utan också aktivt engagerar sig för att göra skillnad.

Välgörenhet som en del av varumärkesbyggandet

När företag skapar kampanjer eller produkter kopplade till välgörenhet kan det också bli en kraftfull del av varumärkesstrategin. Exempelvis kan en klädkedja lansera en kollektion där en procentandel av intäkterna går till ett miljöinitiativ, eller ett teknikföretag kan donera datorer till skolor i utsatta områden. Genom att knyta välgörenhet till varumärket bygger företaget inte bara sitt rykte utan också en djupare relation med sina kunder.

Engagera framtidens talanger

Att arbeta med hållbarhet och välgörenhet är också en stark konkurrensfördel när det gäller att attrahera nya talanger. Många unga arbetssökande väljer idag arbetsgivare som delar deras värderingar och visar att de tar ansvar för samhället och miljön. Genom att lyfta fram företagets initiativ inom dessa områden kan man bli en attraktiv arbetsplats för de bästa kandidaterna.